第三百八十八章 打破常規的廣告

　　“所以你的意見，我們需要一個故事來突出健怡百事的賣點？對嗎？”羅納德的老朋友，創意總監達西·馬奎爾問道。

　　“是的，我看了所有近期的健怡百事的廣告，你們請了很多好萊塢明星，但是總是突出明星本人的星光。健怡百事這個產品，其實大眾還不怎麼了解，為什麼不突出產品本身，得到年輕人喜愛的特點呢？”羅納德回答。

　　尼西塔聯繫上了羅納德的老搭檔，達西·馬奎爾得知羅納德能夠重出江湖，很開心，馬上聯繫了百事的項目，請他出山執導一個小小的電視廣告。

　　她現在的大客戶，是百事可樂。最近百事可樂已經炒掉了舊的市場總監，開始重新整理廣告思路，重新挑選廣告公司，她很想保住這個大客戶。

　　“你覺得哪個明星比較合適，羅納德？他們去年找的是比利·克里斯托(billycrystal)。”馬奎爾問。

　　“我聽說百事的廣告語是‘新一代的選擇’？為什麼找個中年喜劇演員？等下，找明星來出演廣告，他們的預算很足啊？”羅納德突然發現問題所在。

　　“哈哈哈，是的。百事現在把可口可樂打得很厲害，他們想追加廣告預算，真正地成為可樂戰爭的贏家。這是個好機會，羅納德，只要你肯出手，我拿下新一季的廣告的合同的可能性就非常大了。”

　　“當然，我們老相識了，所以我說話坦率，現在新電影的發行預算現金有點緊張，我希望能夠儘快的付款。”

　　原來，去年可口可樂推出的新口味可樂，在一開始的幾個月銷量上漲以後，又開始整體下滑。

　　新可樂的配方，甜味更加柔和順滑，這種新口味在紐約，洛杉磯等地的大城市，受到了經常喝可樂的消費者的喜愛。市場調查顯示，他們購買新可樂的意願，和老可樂沒有什麼變化。

　　但是在南方諸州，新可樂的銷量則遭遇了滑鐵盧，被百事大幅度佔領了原來穩固的市場。

　　影評家吉恩·西斯科所在的“芝加哥論壇報”，還出了一份專題報道，專門講述了新口味可樂，在南方諸州遭到的文化上的抵制。

　　那些州在南北戰爭的時候，都屬於南部邦聯，而總部在亞特蘭大的可口可樂公司，向來被南方佬，被視為少數幾項能征服北方洋基佬的產品。

　　新口味可樂，則被南方佬視為根據洋基佬的口味，作出的投降舉動。很多南方州的消費者本來就認為可口可樂代表南方，而總部在紐約的百事代表北方。

　　新口味增加了甜度，是學習洋基佬的百事可樂，是向洋基佬投降，是洋基佬又一次征服了南方。

　　“這太誇張了，怎麼可樂還能關聯到南北戰爭上去了？”羅納德其實對新可樂也不太喜歡，但他也只是喝慣了老的口味，和什麼南北矛盾，文化傳承有什麼關係啊？

　　“還有更誇張的，有些南方佬還認為這是古巴人的陰謀。”

　　“哈？怎麼回事？”羅納德目瞪口呆。

　　原來，新口味可樂讓那些在南方小鎮生活的居民很是不滿，他們不像紐約洛杉磯等大城市的居民，經常喝其他口味的飲料，對創新的口味的承受能力叫好。

　　小鎮居民一輩子喝的碳酸飲料，也就是可口可樂一種。

　　在喝了半輩子的老口味被代替以後，他們感覺不對，於是很多陰謀論都浮現出來。

　　可口可樂公司，主導這一口味更改的，是公司的董事長兼ceo羅伯託·古祖埃塔，他是古巴移民的後代，他的父親就是逃避菲德爾，帶著全家偷渡到佛羅里達的。。

　　所以那些靠近加勒比海的州的居民，開始流傳這是古巴領導人菲德爾的陰謀，來破壞阿美利加的資本主義傳統。

　　可口可樂公司有一個熱線電話來處理訂購和投訴。在新口味上線以後，每天的投訴電話從400個，上升到了1500個。

　　據說還有些人情緒激動，好像家裡的親人去世一樣，對新可樂背叛了阿美利加傳統，痛哭流涕。

　　“那些人真的喜歡陰謀論”，羅納德聽得搖頭不已。在深南部保守的福音派宗教勢力增長很快，很多被大城市蔑稱為“紅脖子”的農民和小鎮居民，他們沒有有限電視，也沒有大城市常見的流行雜誌。

　　消息閉塞的他們，很多不能理解的事情，往往就歸咎於反基督分子的陰謀。

　　“說來可笑，其實古巴的菲德爾，還公開發表聲明，表示不喜歡新可樂的口味。稱新可樂是阿美利加墮落的標誌，可口可樂本來是這個帝國主義國家裡，少數幾個讓人喜歡的東西，也被破壞殆盡。”

　　“那百事不是賺大了？”

　　“當然，否則他們怎麼會在紐約時報上發佈頭版整版的廣告，說百事贏了長達幾十年的可樂大戰。”

　　達西·馬奎爾給了羅納德一份報紙，看得羅納德笑出了聲。

　　上面是百事可樂的北美業務主管羅傑·恩里科，宣佈百事全公司放假，慶祝贏得可樂大戰。

　　“百事的銷量，比去年同比增長了14%，所以他們想一舉加大投入，擊潰可口可樂。

　　他們今年著力推廣的是不含糖的健怡百事（dietpepsi），這是大城市這兩年開始的新流行風尚。從飲食入手，解決體重問題。”

　　“百事的口號是新一代的選擇，總之比利·克里斯托是不能再用了，得找個能代表年輕人形象的明星來做這個廣告。你們廣告公司應該有調查數據，這兩年誰才是年輕人心目中最有影響力的明星？”

　　“當然是邁克爾·j·福克斯啦，不過他現在是電影明星了，電影明星不做廣告的。”

　　馬奎爾回答，也有廣告公司曾經聯繫過福克斯，想借用他在青少年裡的影響力，但是毫無例外的，都被他的經紀人拒絕了。

　　“稍等，不要這麼快就說不行，我來給他打個電話。”

　　“嗨，羅納德，你怎麼樣？我聽說你的新片已經完成了剪輯？”

　　邁克爾·j·福克斯和羅納德關係很好，他的成名作“回到未來”，就是羅納德提議換角，給他的機會。他接到了電話以後特意找了個時間，和羅納德見面聊。

　　“不錯……”

　　羅納德和他寒暄幾句，“我這次來，是想說服你參加百事廣告的演出。”

　　“哎，我其實對這些無所謂，百事公司給的價格很不錯，但是我的經紀人說，廣告會影響我個人的形象，對以後接拍電影不利。所以我對電視廣告的態度，都是推脫的。”

　　“為什麼？雖然別人都這麼說”，羅納德知道這次要挑戰一下這個好萊塢古老相傳的鐵律，否則邁克爾·j·福克斯是不會答應的。

　　“還不就是那一套？電影演員的形象，應該用在電影裡，如果平時的電視上，出鏡多了，觀眾就會太過了解演員的形象，對扮演電影角色是有負面作用的。”

　　“邁克爾，這條理由對其他人可能成立，對你是完全不成立的。”

　　“為什麼？”這下輪到福克斯問了。

　　“你是個電視演員，你忘了嗎？上帝啊。觀眾在電視裡天天看你，你的形象，早就定型在一個到大城市打拼的，獨立聰敏，又有街頭智慧的青年上了。”

　　“哈哈，倒也是。”邁克爾·j·福克斯哈哈一笑。他還是先演電視劇“親情紐帶”成名的，“回到未來”是後來的事情了。

　　“好萊塢以前也有傳說，演電影就不能演電視劇，反之亦然，兩種表演方式非常不同，演員不能兼顧等等。但是，你不是橫跨電影和電視，都取得了很大的成功嗎？”

　　“你說的非常對”，邁克爾·j·福克斯拿出了一支新的香菸，用老的那支點燃，“我可以答應，羅納德。不過你要保證，是你親自指導，我不想拍那種簡單重複的廣告，我希望是一個有故事的廣告，和我的銀幕形象，‘回到未來’裡的馬蒂類似的那種。”

　　福克斯把快燒完的老香菸在羅納德翹起的那條腿的鞋底掐滅，他抽菸很兇，一根接一根，是搶拍電視劇留下的後遺症。